Erfgoed van de week: Lovable

2020 04 24 0530 0011 0002 Lovableshow

Nog steeds is het voor veel Zutphenaren een bekende naam: Lovable. Van 1959 tot en met 1984 kende Zutphen een heuse beha-fabriek. Hoewel, alleen in de beginjaren werden de beha’s in Zutphen gemaakt. Later was Zutphen vrijwel alleen het verdeelstation van damesondergoed, badkleding en zelfs sportkleding. De kleding zelf werd steeds meer gemaakt in het Nederlandse Oosterhout, in Antwerpen en Joegoslavië.

Ondernemer Stephan Fransen haalde het Amerikaanse bedrijf in 1959 naar Zutphen en maakte het in die eerste jaren tot een erg succesvol bedrijf. Het Zutphens Dagblad beweert in oktober 1963 dat het succes komt door de “gunstige ligging…met het oog op de Europese markt”.

Tot midden jaren ‘70 floreert het bedrijf. Op het hoogtepunt zijn er bijna 400 mensen in dienst, waarvan het merendeel in de Zutphense ateliers en kantoren. Daarna stort het bedrijf financieel in. De vraag naar beha’s loopt terug. Opnieuw weet het Zutphens Dagblad de oorzaak: “Lovable ondervindt aan den lijve, dat de jonge generatie steeds minder bra’s draagt.” Nog enkele jaren houdt Lovable stand in Zutphen, ondanks een verwoestende brand op 31 oktober 1980. In 1984 valt uiteindelijk het doek voor het bedrijf. Het nog gloednieuwe pand aan de Litauenstraat wordt prooi voor andere bedrijven.

Het Regionaal Archief Zutphen kwam onlangs in het bezit van een aardige verzameling Lovable-documenten. Die zijn beschreven in deze inventaris. In de loop van dit jaar plaatsen we een representatieve selectie foto’s op de beeldbank. Op de beeldbank staat ook een kort filmpje over de brand die het bedrijf in maart 1970 trof.

Op de foto: Presentatie Lovable-lingerie met directeur Fransen (begin jaren 1960). (foto Zeijlemaker)